my Wave te presenta la estrategia de divulgación Memoria Crónica.

Qué es

Memoria Crónica es la estrategia de divulgación de los archivos sonoros de Señal Memoria.

Objetivo general

Aumentar el impacto y alcance de divulgación de los archivos sonoros de Señal Memoria.

Objetivos específicos

  • Posicionar a Señal Memoria como referente en la divulgación de archivos sonoros.
  • Brindar una alternativa de entretenimiento basada en el consumo de archivos sonoros.

Target

Fans e interacciones en Facebook
Fans e interacciones en Facebook

Hombres y mujeres de 18 a 34 años, estudiantes y profesionales, interesados en temas de memoria y consumidores de contenidos digitales.

Ecosistema

Concepto

  • Artículos con titulares atractivos, temas según la tendencia y redacción ágil.
  • Diseño simplificado con elementos multimedia y estructura dinámica.
  • Interactividad a través de actividades, convocatorias y encuestas.

Diseño

El programa radial de Memoria Crónica es un magazín con secciones independientes, que utiliza los archivos sonoros de Señal Memoria como elemento narrativo, para contextualizar los temas tratados por los invitados y presentadores.

Secciones:

  • Lo sé de memoria presenta los archivos en el contexto de los hechos actuales.
  • El mero clásico explora nuevas formas de presentación de la música clásica.
  • Bendita memoria trata temas actuales en compañía de un invitado experto.
  • Llegó la hora interactúa con los oyentes y usuarios a través de actividades.

Preparación

Dos semanas antes del lanzamiento se emitieron 7 referencias de promo de expectativa.

Una semana antes del lanzamiento se emitieron 3 referencias de promo de lanzamiento.

Se diseñó un logo joven con trazos ágiles que acompañara las piezas gráficas para las publicaciones en Facebook, Twitter y el sitio web.

Lanzamiento

El programa de radio se lanzó en la Feria del Libro por su afinidad con el perfil de los oyentes de la Radio Nacional de Colombia y los usuarios de Señal Memoria.

Se obsequiaron discos de la Fonoteca de Señal Memoria, con un sticker que incluía el horario de emisión del programa y las direcciones del sitio web, Facebook, Twitter e Instagram. A cambio, los usuarios de Facebook debían compartir la publicación de lanzamiento y seguir la fanpage de Señal Memoria.

Producción

Se hicieron piezas de producción ágiles según el target definido en la estrategia. Las piezas identifican al programa e invitan a la participación en redes sociales.

Los artículos en el sitio web responden al concepto desarrollado y al diseño establecido. Es decir, titulares atractivos, temas según la tendencia y redacción ágil, con un diseño simplificado, elementos multimedia y una estructura dinámica.

Cartel de un eventual cartel de Rock al Parque en el siglo XIX
Imagen del artículo «Los 4 compositores clásicos más metaleros«

Sostenimiento

Para no caer en la monotonía, las piezas gráficas son cambiadas periódicamente, manteniendo el concepto. Aquí las piezas de septiembre de 2016.

Además, las promos son actualizadas cada semana con las voces, sonidos y músicas del siguiente programa.

Métricas

ComScore y Shareable arrojaron los siguientes KPI para la estrategia desarrollada, entre febrero y octubre de 2016:

Porcentaje del incremento en las métricas
Incremento en las métricas

De enero a octubre de 2016, no solamente aumentaron los fans en Facebook (112%), los seguidores en Twitter (30%) e Instagram (205%) y los usuarios en YouTube (70%), sino también las interacciones en Facebook (102%), Twitter (137%), Instagram (496%) y  YouTube (75%).

Además, de enero a octubre de 2016 aumentó en 175% el número de usuarios totales del sitio web www.senalmemoria.co.

Programas de radio

Escucha en el sitio web de Señal Memoria todos los capítulos de Memoria Crónica.

Escríbenos si quieres saber más sobre Memoria Crónica.
Diana Ortega diseñó las piezas gráficas de "Memoria Crónica". Natalia Zapata realizó el cartel del artículo "Los 4 compositores clásicos más metaleros".